一支广告的启示:文化因素在广告中的重要性

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:1分彩-1分彩平台_1分彩网投平台

是愿因文化差异的存在,不同文化背景下的消费群体对同一形象的理解是不同的。因而,当跨国企业用广告传递品牌形象的就让 ,注重不同民族、地域下的文化差异,在广告中挑选恰当的人物形象和当地消费者易于接受的表现形式就显得尤为重要。

作为广告界三大讨好元素之一的动物形象元素(Beast),在各大企业的广告中被广泛应用。但现实生活中,越多品牌广告在挑选动物形象时往往不在 重视其转过身的文化内涵,不仅达也能了你要的宣传效果甚至会适得其反。例如立邦漆在中国使用龙下滑的形象,就不在 尊重龙是中华民族的图腾许多 文化。而海尔的挑选就更有借鉴意义,海尔在泰国的一则广告中,就挑选了人类日常生活中的伙伴——家猫。在这支广告中,3只被拟人化的猫不仅会讲话,不会 思考,甚至不会 开空调。故事围绕一只猫随便说说今年冬天早来展开,而在后续它与同伴的对话中,观众明白了是是愿因海尔空调的制冷效果让喵咪误以为冬天来了,最后海尔空调的解说完美接入,整支广告不仅趣味无穷,就让 很好地传达出了:“海尔空调的制冷效果让猫都分不清冬夏,制冷很好”的广告理念。事实证明海尔这支泰国广告是成功的,不仅在泰国当地影响广泛,就让 是愿因其恰当的表现形式和良好的传播效果,又被翻译成了阿拉伯语在伊拉克当地进行传播。

成功的广告为海尔空调带来了广泛的影响力,而在这转过身也离不开成功的产品做支撑。海尔空调针对泰国属热带季风气候的特点,设计出了也能随意变换温度的海尔分体式空调,受到了当地居民的欢迎。2015年是空调行业比较艰难的一年,然而海尔空调在泰国的销量却增长迅猛,增幅达到了110.4%。除了海尔空调外,海尔洗衣机根据市场调研和用户需求,推出的芳香洗衣机(泰国人喜欢衣服富含香气,洗衣机内设芳香洗涤装置)和双缸洗衣机(泰国郊区水压不稳,双缸洗衣机更具实用性)也大获成功。

在国家“一带一路”政策的带动下,越多企业走出国门拓展国外市场,这就使得跨文化广告传播成为企业广告传播中的必然趋势。重视文化因素在广告传播中的作用,是跨国企业融入当地市场的法宝,而海尔这支泰国广告就让 运用了许多 法宝就让 获得了很好的效果。

本文由站长之家用户投稿,未经站长之家同意,严禁转载。如广大用户大家 ,发现稿件存在不实报道,欢迎读者反馈、纠正、举报问題(反馈入口)。

免责声明:本文为用户投稿的文章,站长之家发布此文仅为传递信息,不代表站长之家赞同其观点,不对对内容真实性负责,仅供用户参考之用,不构成任何投资、使用建议。请读者自行核实真实性,以及是愿因存在的风险,任何后果均由读者自行承担。

有好的文章希望站长之家帮助分享推广,猛戳这里我想投稿