在B站做视频,需要知道些什么?丨B站热门视频TOP100分析

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:1分彩-1分彩平台_1分彩网投平台

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:卡思数据,授权站长之家转载发布。

近来,华农兄弟的每根keep广告植入,让我的粉丝集体成为“感染病毒的复读机”:

华农上山砍竹子

粉丝:砍竹子也算keep哦

华农随意走动的日常

粉丝:走路也算keep哦,笑也算keep哦

华农烤鸡

粉丝:杀鸡也算keep哦,绑鸡也算keep哦,切姜也算keep哦,撒盐也算keep哦,烧鸡也算keep哦

▲  “华农兄弟”用户画像之词云图 图源:卡思商业版

 “XX也算keep哦”就是沙雕网友视频视频视频的复读模板了。

这句话首先来自华农抓鸡时的碎碎念——人的一生要一直 锻炼才行,哪几种也算keep哦(字幕一直 变大)。Get到恰饭导致 着的网友视频视频视频很久 现在刚开始大规模复读并延展这句话,而这也是keep最近推广活动的标语,旨在以keep指代“运动”,强化品牌认知。

华农粉丝强大的玩梗能力让亲戚亲戚大伙乐在其中,卡思数据观察到,粉丝对于哪几种“广告”内容并未体现出较明显的抵触情绪,该视频甚至上榜近 7 天、近 60 天B站热门视频TOP60 。

B站一路走来,其内容生态与当下的内容平台、视频平台、短视频平台、社区均不相同。怎么才能 才能 抓住Z世代内容营销的关键?取决于都并能 精准定位B站的内容环境。

卡思数据(ID:caasdata6)分析了B站热门视频TOP60 ,试图找到其中的规律及B站的内容偏好。 9 月 4 日,亲戚亲戚大伙儿导出了近24H、 3 天、 7 天、 60 天B站播放量TOP60 的视频,以近 3 天为主要研究对象(热门为,短期内),其余时节做为参照,并对每支视频归类,对应到不同的内容品类中。从数据中亲戚亲戚大伙儿观察到:

▲  “华农B站热门视频TOP60 ( 3 天)(每项)

01 热门视频播放量区间

何同学继《5G体验》视频一举涨粉百万(B站涨粉 120 万,微博涨粉 60 万)后,继续科普5G面前的原理,视频“【何同学】一看就懂!用水讲明白为哪几种5G调慢”在近 3 天的统计周期内,积累了247.3W播放量,位列榜单第一。

60 -60 W的播放量区间在 3 天的周期内属头部位置。不过随着时间跨度的延伸,该区间的位置也在下移——在 7 天周期内位于肩部,在 60 天内则滑落至腰部。

24H、 3 天、 7 天、 60 天B站播放量区间如下,来看其他人的视频在B站的位于哪几种水平?

24H周期内,热门视频播放量止步于60 -60 W; 3 天内,数据高位则是 2 支60 -60 W的视频;到了 7 天长度内,60 W+视频一直 一直 出现 4 支,天花板为60 0-700W区间;最后在 60 天的周期中,60 W+视频的规模已可过半,最高播放量同样停在60 0-700W区间,但其一直 一直 出现数量为 4 支。

值得注意的是,本统计周期内, 60 天60 0-700W的 4 支视频中,有 3 支均来自敬汉卿,内容主题为“ 60 万捐款希望小学”“开箱福袋送粉丝”“体验最贵榨菜”,前者以673W的播放量高居榜首。

02 热门视频UP主粉丝量

视频播放量和UP主粉丝量有没法 关系?亲戚亲戚大伙儿将 4 个时节的数据做了对比,得出下图:

亲戚亲戚大伙儿都看,在24H、 3 天另俩个 时节内,粉丝量与播放量之间保持着一定程度的正相关,但到了 7 天及以上时间段时,其相关性不断减弱。这表明,在较短的时间里,粉丝基数越大,越促进播放量积累,私域流量并能保持相应的覆盖范围。但随着时间的拉长,粉丝基数在播放量每项方面逐渐失效,长尾的积累还前要依靠该视频的内容质量。

03 热门视频的时长

接着往下,那视频播放量与视频长度有关系吗?亲戚亲戚大伙儿将 3 天的 60 支视频时长做了拆解:

数据显示,热门视频的包容度非常高,将小视频、短视频、直播回放、番剧甚至电影等形式的视频内容就是有囊括其中,其中5- 10 分钟的内容在数量上略胜一筹,但并没法 任何另俩个 区间享有绝对优势。

其中, 60 分钟以上的视频多为番剧、电影等专业影视公司制作的长视频内容,可见在沉浸式内容消费赛道还是正规军更占优势。这里还有另俩个 问题前要注意, 12 支长视频内容中, 6 支视频是仅会员可看的番剧。付费内容跻身高播放量排行榜,B站会员、核心用户的价值可见一斑。

此番热门视频TOP60 ( 3 天)的榜单中,排名第三的视频就是 113 分钟的《命运之夜——天之杯2:迷失之蝶》,其产生了175.7W的播放量。

04 热门视频的内容类别

热门视频与非 有内容类别上的偏好?现在刚开始数据将每支视频分门别类后,发现游戏、美食、影视类内容或许有着更好的生存空间。

4 个时节的类别对比如下,数字表示一直 一直 出现的次数:

其饱含十十几个 类别前要很糙说明:影视以二次元番剧、影剧评为主;夫妻感情饱含出镜人为小姐姐的互动类内容;生活/日常主要由两每项构成——生活向的内容(翔翔大作战《体验顶级豪华游轮, 5 天 46 万》近 7 天每项82.2W播放)+UP主的日常记录(花花与三猫CatLive《粉丝面基大会,五号女仆线下热舞》近 7 天每项81.3W播放)。

图中数据显示,在24H的时间段内,游戏类内容的反馈最明显,其影响力在 7 天后逐渐离开优势;而搞笑类内容则是随时间拉长逐渐冷淡;美食、夫妻感情及生活/日常的长尾效应较好,但这里前要注意,后者多表现为知名UP主的日常,人格魅力是持续获得关注的主要导致 着。

05 谁在B站呼风唤雨?

多次上榜UP一览

在这次视频分析中,卡思数据发现每项UP主频频上榜。不可能 说24H、 3 天时节的数据反映了平台用户的本能偏好励志的话 , 7 天、 60 天的数据则透露了头部红人现状。

亲戚亲戚大伙儿将多次上榜的UP主做了分派,同样的,图中的数字表示其一直 一直 出现的次数:

共青团中央是唯一另俩个 在各个时间维度都位于优势的账号,翔翔大作战、华农兄弟在 3 个周期上保持住了影响力。此外大多数多次上榜的UP主,最多仅可覆盖 2 个周期。

8 月初,敬汉卿的维权遭遇获得内容行业的持续关注,其维权视频在B站获得了2131.4W播放量,24. 4 万条弹幕,粉丝将其称之为“以一己之力推动法律推进”的UP主。本采样周期内,敬汉卿的 5 支上榜视频中,同样有两支视频同样与维权相关。分别为送福利和捐款希望小学,希望以回馈粉丝及社会的妙招对网友视频视频视频及业内的关注与支持表达感谢。

此外,从华农兄弟的发布频率为2. 9 个视频/周,与一直 一直 出现在榜单的频率几乎吻合。亲戚亲戚大伙儿都并能 理解为,华农兄弟现阶段就是B站的最火UP之一,其与翔翔大作战、徐大sao、老番茄共为强头部。

回头再看24H、 3 天、 7 天、 60 天的播放量TOP60 视频,发现短视频上榜的视频及UP主均十八般武艺,各显神通。但当时间不断被拉长,最后最后稳占高播放的还是各品类的强头部。